Las estimaciones para el primer semestre de 2018 hechas por los directores de marketing de distintas compañías y recogidas en la nueva ola del Índice de Expectativas que elabora MKT en colaboración con la empresa de investigación de mercados GFK, siguen siendo positivas. Tanto en mercado total como en ventas propias continúan con valores positivos por cuarto año consecutivo. Dentro de esta “buena tónica” se aprecian, eso sí, valores inferiores en estos dos parámetros, que los de hace seis meses. También destaca un incremento en la previsión de inversión publicitaria, tras unos meses, que han resultado en general por debajo de expectativas en este campo, ahora observamos un incremento de un 2,7%, cinco décimas más que en el segundo semestre de 2017.
La media aritmética para cada una de las variables contempladas es: +3 para el total mercado; +3,6 para las ventas propias y +2,7 para la inversión publicitaria.
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