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¿Cómo influye la publicidad en medios en las búsquedas online del consumidor?

Havas Group, a través de su unidad de Data Business Intelligence (DBi), presenta un estudio inédito que rompe con falsos mitos del sector sobre la eficiencia de determinadas acciones en medios y la sinergia existente entre on y offline. Para el análisis se han usado técnicas de ‘machine learning’, que han analizado más de 75.000 ‘keywords’ y han abarcado más del 50% de la inversión publicitaria del mercado español en los últimos cuatro años.

El equipo de data scientists de DBi ha medido matemáticamente cómo la publicidad genera interés y cómo conduce a realizar búsquedas en el mundo digital de los productos anunciados (búsquedas realizadas principalmente en Google debido a elevada tasa de penetración de dicho motor de búsqueda en el...

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