Un aspecto, el de la medición, que si bien puede afirmarse sin complejos que ha sido uno de los temas históricos y centrales a lo largo de todas las ediciones de este seminario, adquiere cada vez mayor importancia debido a los crecientes cambios en los hábitos de consumo del medio y a la multiplicación de las ofertas de nuevos operadores que, con gran éxito de audiencia, nacen precisamente al amparo de los nuevos modelos de consumo que permiten la tecnología y que se desmarcan del más tradicional.