Hoy en día vivimos, de media, 34 años más que hace cuatro generaciones. Sin embargo, la sociedad parece seguir mirando a la gente mayor de la misma manera. Por este motivo Amplifon, empresa especializada en soluciones y servicios de audición, ha presentado Listening to the new generation, un manifiesto cuya creatividad es española, de Lola MullenLowe más concretamente, y que tiene como objetivo terminar con el estigma creado en torno al mundo de los audífonos y con la visión que la sociedad tiene sobre la vejez.

El mensaje, de acuerdo con la información facilitada por la propia agencia, no sólo está dirigido a los consumidores de Amplifon y a esta nueva generación de gente mayor, sino a toda la sociedad, ya que presenta la vejez como una etapa en la vida para seguir viviendo cosas y el periodo para dejar de hacerlo.

Los directores creativos ejecutivos de Lola en Barcelona, Nacho Oñate y Nestor Garcia, explica este nuevo trabajo internacional diciendo que “el día que empezamos a trabajar para Amplifon decidimos que la marca tenía que tener un papel mucho más relevante para la sociedad que el distribuidor de audífonos y su oferta de servicios. No es una campaña de ejecuciones brillantes o de piezas virales, Listening to the new generation es una plataforma para que todos tomemos conciencia de que la vejez ha dejado de ser un lugar en el que retirarse a un rincón los últimos años de la vida. Desde el punto de vista creativo sin duda ha sido uno de los procesos en el que más hemos aprendido, y no solo de publicidad. Es una campaña para hacer que nuestros padres y nuestras madres ocupen el sitio que se merecen dentro de la sociedad, pero también para que todos los que aún no hemos llegado a ese punto de nuestra vida empecemos a imaginar nuestro futuro con otra perspectiva”.

Por su parte, Chiara Fracassi, directora corporativa de marca y clientes de Amplifon, indica que “esta campaña nace a partir de un insight extraído a partir de varias investigaciones con consumidores de todo Europa: salió a la luz a partir de la necesidad de acompañar a esta nueva generación de consumidores no solo a través de la oferta de soluciones auditivas y servicios de vanguardia sino también a través de un estilo de comunicación que muestra un target activo y protagonista de su propia vida. Además, la plataforma de comunicación reúne, por primera vez, la potencia del grupo Amplifon, aprovechando un esfuerzo creativo y de producción en común, persiguiendo la ambición de hacer de Amplifon una marca pionera de la nueva generación".

El vídeo de la campaña ya ha sido estrenado en la televisión italiana. Asimismo, próximamente verá la luz en varios países de Europa como parte de una campaña 360º.

Amplifon se fundó hace más de sesenta años y está presente en veintidós países de los cinco continentes.