“Yo quiero ser el Apple de mi sector”. Este es el reclamo, confesaba María Rocamora, consumer insight director de OMD, de todos los clientes y uno de los motivos que, según contaron, impulsó este estudio. La agencia creía importante conocer, dentro del complejo mundo de las marcas, dónde y cómo se mueven las marcas en la mente del consumidor para, según eso, poder hacer recomendaciones estratégicas a sus clientes.