La agencia madrileña Sra. Rushmore ha presentado su nueva campaña para el Comité Internacional de la Cruz Roja, un impactante trabajo que centra la mirada en los ataques que hospitales y personal sanitario sufren a diario en las zonas de conflicto armado.

El spot que articula la campaña, que se difundirá a escala internacional, relata la historia de Raya, una niña que se convierte en víctima indirecta de este tipo de ataques. La película, que narra la realidad más cruda, ha sido rodada en Beirut bajo la dirección del realizador británico James Rouse, ganador de más de 150 premios en festivales internacionales de publicidad, y producida por Blur Films.

Este trabajo, según explica la agencia en una nota de prensa, tiene como objetivo “hacer más visibles los ataques que ocurren cada día en cientos de lugares y que tienen como víctimas, no solo al personal sanitario, sino a toda la población civil que muere, se queda inválida o vulnerable a enfermedades al verse desprovista de médicos y centros sanitarios que puedan curarles. Es por ello que el Comité Internacional de la Cruz Roja quiere hacer más visible esta causa educando, concienciando y haciendo partícipe de esta conversación a tanta gente como sea posible, para que puedan influir en aquellas personas que tengan responsabilidades dentro de una guerra y puedan tomar medidas para evitar estos ataques”.

El pasado mes de diciembre, Sra. Rushmore creó su primera campaña para el Comité Internacional de la Cruz Roja. Titulada Decisions, como informamos en Anuncios.com, destacaba la idea de que la falta de ética en la toma de decisiones en ataques a zonas civiles provoca, precisamente para ellos, consecuencias inevitables. Todo ello con el objetivo de hacer valer el respeto a los Acuerdos de Ginebra y de La Haya, encaminados a la protección de la población civil en los conflictos bélicos.

El Comité Internacional de la Cruz Roja se define como una organización neutral e independiente que ofrece protección y asistencia humanitaria a las víctimas de conflictos armados y otras situaciones de violencia. Además, responde ante emergencias y desastres naturales en zonas de guerra y promueve el respeto y aplicación del derecho internacional humanitario.