Today at Apple, una iniciativa desarrollada por la propia marca y que, según se explicó durante la ceremonia, “ha reinventado por completo la experiencia en los establecimientos”, fue premiada en la tercera jornada de Cannes con el gran premio de Brand Experience & Activation. La compañía de Cupertino, puso en marcha en 2017 el “proyecto más ambicioso de su historia” en el ámbito de los puntos de venta. Se trata de una iniciativa en funcionamiento actualmente en treinta países (501 tiendas) para incrementar la vinculación con el cliente mediante diferentes actividades que van desde talleres fotográficos hasta programas específicos para familiarizar a los niños con la tecnología o laboratorios musicales. Todo ello, por supuesto, de la mano de los diferentes dispositivos de la firma de la manzana.