El objetivo de Nielsen, de acuerdo con la propia compañía, es monitorizar en España lo que está ocurriendo en internet a través de una tecnología que ya está implantada en otros países, Digital Ad Ratings (DAR), que analiza el alcance o audiencia objetiva a la que llegan las campañas; la resonancia, que mide la penetración y efectividad de las campañas a partir de la exposición real de las mismas en los ditintos dispositivos digitales (especialmente los móviles y, dentro de estos, las aplicaciones, han remarcado), todo ello no a partir de muestras censales, sino del uso del big, además del impacto en las ventas y el diagnóstico creativo, esto último a partir de la realización de encuestas, han indicado.