¿Qué recuerdo quieres llevarte este verano? es el lema de la campaña estival del Sorteo Extraordinario de Navidad del 22 de diciembre que se presentó ayer en Madrid y que informa del comienzo de la venta de los famosos boletos. Con el objetivo de llegar a todos los lugares donde los consumidores veranean en estas fechas, la campaña, obra de Leo Burnett, contará con un spot para cine y varias piezas audiovisuales para televisión y redes sociales, gráfica, radio y soporte exterior.

En clave de humor, el enfoque publicitario de la campaña de verano de Lotería de Navidad de este año está relacionado con esa costumbre universal que tenemos de volver con cosas típicas del lugar donde veraneamos. El objetivo es que los décimos del Sorteo de Navidad se conviertan en el mejor de los souvenirs. La campaña retoma el argumento de ¿Y si cae aquí? para transmitir que la Lotería de Navidad ya está disponible, desde el mismo mes de julio, en toda España, y que el Gordo puede estar ya esperándonos en cualquier punto de venta de la red comercial de Loterías de nuestra geografía.

Los spots de televisión utilizan un hilo conductor divertido con cierto toque surrealista (un informativo que abre con la noticia de que el souvenir premiado ha sido el abanico con puntilla y estampado folclórico, en clara similitud y parodia de la cobertura mediática que se ofrece para el popular sorteo navideño de Loterías y Apuestas del Estado) que nos aconseja escoger Lotería de Navidad como el mejor souvenir. Dos cuñas de radio en paralelo a la campaña audiovisual enfatizarán la línea argumental principal.

Tal y como confirmó durante la presentación la presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, Inmaculada García Martínez, la inversión realizada en la campaña, entre producción y medios, asciende a 1.500.000 euros.