En este sentido, y según recoge Mediapost, se trata esta de la campaña más ambiciosa que hasta la fecha había estrenado la marca de cerveza. Entre los contenidos lanzados, figuran algunos protagonizados por jugadores de la talla de Cristiano Ronaldo o Dani Alves. Además, el despliegue contó con algunos como una campaña digital integrada que giró en torno al título Light up the World Cup, el lanzamiento de su primer filtro de Instagram con sonido o imágenes con las que los usuarios pudieron personalizar sus publicaciones tanto en Instagram como en otras plataformas de mensajería. En Twitter creó asimismo una herramienta con la que sus seguidores pudieron votar al jugador más destacado de cada partido.