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Más sobre el Mundial de Rusia: las marcas más recordadas

Coca-Cola, Adidas y Vodafone, esta última sin ser patrocinadora del pasado Mundial de Fútbol, son las tres marcas que han conseguido un mayor recuerdo espontáneo, con índices del 14,6%, 9,8% y 8,3%, respectivamente, de acuerdo con un estudio realizado por Wavemaker. Una de las principales conclusiones del mismo es que “no existe una relación directa entre la actividad publicitaria y el recuerdo publicitario”, que depende también del formato, la actividad cercana y el histórico de la marca.

El estudio analiza las marcas más recordadas por los espectadores españoles, su impacto en intención de compra y las audiencias del Mundial de Fútbol celebrado en Rusia entre el 14 de junio y el 15 de julio, con tres olas: el día del partido de España-Marruecos, en octavos de final y tras la...

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