El estudio analiza las marcas más recordadas por los espectadores españoles, su impacto en intención de compra y las audiencias del Mundial de Fútbol celebrado en Rusia entre el 14 de junio y el 15 de julio, con tres olas: el día del partido de España-Marruecos, en octavos de final y tras la celebración de la final y entrevistas a más de 500 personas a las que preguntaron sobre las marcas que emitieron su publicidad antes, en el intermedio y al final del partido, así como las marcas que aparecían durante el partido en las vallas del terreno de juego.