El premio a la trayectoria de una marca  fue para Mercedes Benz,  que fue reconocida por “la revolución que ha llevado la marca en la búsqueda de un nuevo público y por su modernización”, según se especificó en la ceremonia, que fue conducida por Lidia Sanz, directora general de la AEA, y Patricia Abril, presidenta del Club de Jurados. El premio a la automovilística alemana fue recogido por su presidente y consejero delegado en España, Roland Schell, de manos de Gerardo Mariñas, CEO de GroupM, compañía patrocinadora de los premios. Se da la circunstancia de que el premio a la trayectoria de marca se ha concedido a Mercedes Benz cuando la agencia responsable de esa trayectoria en el terreno publicitario, Contrapunto BBDO, va a dejar de trabajar para la marca como consecuencia de una asignación internacional conocida el pasado febrero por la cual la cuenta la gestionará  Publicis Emil, una agencia creada expresamente para este cliente por el grupo Publicis. Banco Sabadell y BBVA fueron los finalistas de este premio.