El estudio, con opiniones de más de 500 responsables de marca, de Europa y Estados Unidos, con capacidad para tomar decisiones, también reveló que el 66% de los anunciantes están convencidos de que los ‘jardines amurallados’ son una barrera importante para mejorar los datos obtenidos de primera mano que tienen de su público. El 65% coincide también en que estos no son lo suficientemente comprensibles para hacer comparaciones con otros canales o socios. Al carecer de acceso a datos cruzados sobre rendimiento, las marcas sobreexponen a sus audiencias y reducen el ROI de su gasto en medios, se indica.