El estudio recoge las opiniones de 1.800 profesionales del sector, de los que 736 trabajan en compañías anunciantes que trabajan con agencias creativas y de medios. Según sus opiniones, la aportación de las agencias creativas al crecimiento del negocio de sus compañías se cifra en un 23,4%, mientras que en el caso de las agencias de medios el porcentaje suba al 24,4%. Las cifras son muy significativas por sí mismas, pero sobre todo si se comparan con las de la anterior edición del estudio, que eran, respectivamente del 11,6% y del 13,3%. Esta progresión supone que, según los anunciantes, la aportación de las agencias de publicidad a su crecimiento se ha duplicado en el periodo de dos años.
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