En 2018, la publicidad en internet creció un 16%, cuatro puntos por encima de la estimada inicialmente por Zenith, con una cifra total de 246.000 millones de dólares. El crecimiento, se indica, está siendo impulsado por la sinergia de canales de video online y redes sociales, para los que se esperan crecimientos del 19% y el 14% anuales hasta 2021, respectivamente. Mientras, las estimaciones de crecimiento para la publicidad display en su conjunto (que incluye, además, banners), crecerá un 13% al año, mientras que la búsqueda paid y clasificados lo harán a promedio del 7% anual.