La campaña Sé más viejo, creada por China para la firma de moda Adolfo Domínguez, ha obtenido el gran premio de la XX edición de los Premios Nacionales de Creatividad que acaban de entregarse San Sebastián. Sobre la campaña, el presidente del jurado, Alfonso Marián, presidente de Ogilvy España, destaca: “Estamos ante una de las pocas plataformas o posicionamientos de marca que se han presentado nuevas este año. Y, en mi opinión, una de las más interesantes de los últimos años. Adolfo Domínguez y China han sabido construir sobre una muy coherente trayectoria, recordemos La arruga es bella, un posicionamiento que no solo les separa del resto de la categoría, sino que viene a establecer un punto de vista sobre cómo debe ser nuestra relación con la moda en un mundo cada vez más necesitado de compromiso individual con la sostenibilidad. Creo que tienen plataforma de marca para muchos años”.