Otras noticias

CdeC 2019: Sobre activismo y sesgo de clase en la publicidad española: cuatro creativos charlan con Irene Cano

'La creatividad en tiempos de plataformas' era, según programa del Dia C del Club de Creativos el título de la mesa redonda que moderada por Irene Cano, directora general de Facebook, que reunió en el escenario del Kursaal a cuatro creativos: Paco Conde, fundador de Activista; Carlos Holemans, director creativo ejecutivo de Deloitte; Digital; Miguel Olivares, fundador y director creativo de La Despensa, y Eva Santos, directora creativa ejecutiva Proximity. Los convocados hablaron en efecto de plataformas, pero también de activismo de marca, de comunidades en redes, de formatos breves, de lo efímero o no de las campañas, de qué buscan a la hora de contratar creativos y de diversidad. A continuación, una versión extractada del diálogo. Las cuestiones son las que fue planteando Irene Cano.

¿Puede la comunicación de marca generar cambios sociales?
Paco Conde. – La publicidad refleja los cambios pero también puede acelerarlos. Y la responsabilidad es muy alta por el impacto que puede tener.
Carlos Holemans. – La creatividad puede impulsar esos cambios. Cuando la creatividad consigue que se innove en los negocios, ya está actuando en un plano de cambio social, porque está generando cambio en una empresa.
Miguel Olivares. - A gente le da igual de donde provenga el activismo, y las marcas se acoplan bien a ese sentido. Los gobiernos ya no son agentes de cambio. Si ponen a las personas en el centro, las marcas pueden hacer muchas cosas.
Eva Santos. – Los clientes se sorprenden de que la gente espere que las marcas hagan cosas para cambiar el mundo. Pero pueden hacerlo, porque el hecho de comprar una marca ya supone una decisión que tiene una influencia, y el activismo corporativo es bueno para el mundo y para el negocio. Y dentro de pocos años, si no lo haces, no te van a comprar.
M. O. – Los CEO’s de las compañías ya están tomado nota de eso y es algo que, como el sirope sobre la tarta, va a acabar impregnándolo todo en las compañías.
C. H. – La sostenibilidad es un buen negocio. Vamos a ver como el mar queda limpio de plástico cuando sea un buen negocio hacerlo.

es el medio líder en notoriedad y credibilidad en el sector de la Publicidad y el Marketing y el más leído.

Contenido exclusivo para suscriptores de pago.

Si ya tienes una cuenta Inicia sesión

Si no tienes una cuenta Suscríbete

Tu privacidad es importante para nosotros

Utilizamos cookies propias y de terceros para analizar nuestros servicios con fines analíticos, para mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias en base a un perfil elaborado a partir de tus hábitos de navegación y para incorporar funcionalidades de redes sociales. Podrás cambiar de opinión y modificar tus opciones de consentimiento en cualquier momento al volver a esta web y accediendo a la página Política de Cookies.

Panel de gestión de cookies

✓ Permitir todas las cookies
✗ Denegar todas las cookies
Estas cookies son necesarias para que el sitio web funcione y no se pueden desactivar en nuestros sistemas. Usualmente están configuradas para responder a acciones hechas por usted para recibir servicios, tales como ajustar sus preferencias de privacidad, iniciar sesión en el sitio, o llenar formularios. Usted puede configurar su navegador para bloquear o alertar la presencia de estas cookies, pero algunas partes del sitio web no funcionarán. Estas cookies no guardan ninguna información personal identificable.

Cookies técnicas

✓ Permitir
✗ Denegar
Las cookies estadísticas nos permiten contar las visitas y fuentes de circulación para poder medir y mejorar el desempeño de nuestro sitio. Nos ayudan a saber qué páginas son las más o menos populares, y ver cuántas personas visitan el sitio.

Google Analytics

Ver sitio oficial
✓ Permitir
✗ Denegar
Estas cookies pueden ser añadidas a nuestro sitio por nuestros socios de publicidad/medios sociales. No almacenan directamente información personal, sino que se basan en la identificación única de tu navegador y dispositivo de Internet para ofrecerle compartir contenido en los medios sociales o para mostrarte contenido o anuncios relevantes en nuestro sitio web u otras plataformas.
✓ Permitir
✗ Denegar
✓ Permitir
✗ Denegar