¿Puede la comunicación de marca generar cambios sociales?
Paco Conde. – La publicidad refleja los cambios pero también puede acelerarlos. Y la responsabilidad es muy alta por el impacto que puede tener.
Carlos Holemans. – La creatividad puede impulsar esos cambios. Cuando la creatividad consigue que se innove en los negocios, ya está actuando en un plano de cambio social, porque está generando cambio en una empresa.
Miguel Olivares. - A gente le da igual de donde provenga el activismo, y las marcas se acoplan bien a ese sentido. Los gobiernos ya no son agentes de cambio. Si ponen a las personas en el centro, las marcas pueden hacer muchas cosas.
Eva Santos. – Los clientes se sorprenden de que la gente espere que las marcas hagan cosas para cambiar el mundo. Pero pueden hacerlo, porque el hecho de comprar una marca ya supone una decisión que tiene una influencia, y el activismo corporativo es bueno para el mundo y para el negocio. Y dentro de pocos años, si no lo haces, no te van a comprar.
M. O. – Los CEO’s de las compañías ya están tomado nota de eso y es algo que, como el sirope sobre la tarta, va a acabar impregnándolo todo en las compañías.
C. H. – La sostenibilidad es un buen negocio. Vamos a ver como el mar queda limpio de plástico cuando sea un buen negocio hacerlo.