Seguramente habrá otras referencias, pero quizá podamos situar el nacimiento del fenómeno en dos campañas que &Rosás hizo para Decathlon en 2016. Ambas las escribió Tuning y una (la de los precios) la locutó el actor Alex Brendemuhl y la de Navidad, el propio director creativo. El colegueo de los textos y de la locución, que retransmiten con humor lo que sucede en el spot apelando a los protagonistas de los mismos o al espectador, parece haber creado escuela. Se presentan aquí los dos trabajos pioneros y varias muestras aventajadas de sus seguidores.

‘Siempre están’, de &Rosàs para Decathlon

‘Señales’, de &Rosàs para Decathlon

‘Puntualidad’, de Ogilvy & Mather Publicidad para Iberia

‘La vida’, de Aldi para DDB

‘Reglas’, de Sra. Rushmore para Vodafone

‘Eso tan tuyo’, de Tiempo BBDO para ColaCao

'No hay nada más natural que ser 100% Natural', de Lola MullenLowe Barcelona para Bimbo

‘We love places’, de McCann Barcelona para Vueling