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Así de fácil es el nuevo concepto de comunicación de Bankia, un lema que la entidad acaba de estrenar en una campaña creada por la agencia madrileña Pingüino Torreblanca. Este proyecto supone el inicio de una nueva etapa en la que el banco, después de años de trabajo enfocados hacia la innovación digital, promete hacer cada día más sencillas las cosas a sus clientes.
La nueva campaña, titulada Siglas, acaba de estrenarse y de ella forman parte ejecuciones para televisión, cine, radio, medios gráficos, punto de venta y digital. Todas ellas versan sobre todas ellas giran en torno a las SQDVI, las Siglas Que De Verdad Importan, unas nuevas siglas bancarias que la agencia ha creado para Bankia.
Al respecto de la idea, los directores generales creativos de Pingüino Torreblanca, Pablo Torreblanca y José Luis Moro, explican en una nota de prensa que “nos dimos cuenta de que los bancos tienen siglas para todo, siglas como IBAN o TAE, que nadie sabe muy bien que son y, en cambio, para lo único que no habían inventado siglas es para lo que de verdad nos importa a todos: que nos entiendan, nos escuchen y nos hagan la vida más fácil”. Carmen Amer, directora de la cuenta, añade por su parte que “teníamos muy claro que en esta campaña los protagonistas tenían que ser los empleados, que son quienes consiguen que todo sea cada día más fácil para los clientes de Bankia”.
La pieza principal de este proyecto es un spot para televisión que ha sido producido por Mamma Team y dirigido por Galder. El trabajo ha contado asimismo con la participación del grafista Kote García, quien se ha encargado de tangibilizar y dar vida a estas nuevas siglas que conviven en la imagen con los empleados de Bankia.
La campaña asimismo cuenta con seis piezas gráficas, que se aplicarán en cartelería en las oficinas, en prensa, en exterior y en digital. Utilizan el recurso de la ilustración, que ha corrido del ilustrador Ricard Jorge y que han contado con la producción de The Mushroom Company. En esta aplicación gráfica, los mensajes de marca conviven con bajadas de producto. Esto último también sucede en la campaña de radio, que utiliza el humor para cuestionar las actuales siglas bancarias y presentar las nuevas, de acuerdo con la información facilitada.
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