Además, según este mismo estudio, patrocinado por Verizon Media y elaborado por Smartme Analytics, ambas generaciones entienden como ‘razonable’ ver publicidad para que puedan tener un servicio gratuito y consideran que la publicidad les ayuda a estar informado sobre los productos.
Tanto los inscritos en la generación X (usuarios entre 39 y 54 años) como los millennials (entre 23 y 38 años) tienen un conocimiento y uso del mundo digital similar. Ambas generaciones consumen una media de más de tres horasdiarias  de internet, especialmente a través de sus dispositivos móviles (en torno al 97%). También es similar el consumo que hacen de internet a través del ordenador personal, aunque ligeramente inferior en el caso de los más jóvenes, como también lo es el consumo a través de tabletas. Existe alguna diferencia mayor en cuanto al uso que hacen de la televisión conectada, 39% en el caso de los millennials y 34,3% la siguiente generación. Los más jóvenes también se conectan más a través de videoconsolas (un 19,3%, con una diferencia de casi 8 puntos), o relojes inteligentes y asistentes de voz (un 6% de los consultados, dos puntos más que la generación superior en edad).