Marzo ha llegado con una gran novedad para El País. Para complementar sus ingresos y en línea con la senda abierta por otras importantes cabeceras como The New York Times, Financial Times, Le Monde, The Washington Post, The Guardian o Corriere della Sera, el diario ha implementado un nuevo modelo de suscripción digital: los usuarios podrán consumir diez artículos cada mes de manera gratuita y acceder a todo el contenido mediante el pago de diez euros mensuales. Para comunicarlo, su agencia, Shackleton, ha creado una campaña llamada Suscríbete a los hechos.

Se trata de una “campaña integrada que apela a la esencia del periodismo: explicar lo que ocurre a nuestro alrededor para ayudarnos a comprenderlo y formar nuestra propia opinión, basada en información rigurosa, contrastada y verificada”, según se informa en una nota de prensa. En la misma, Jaime Díez, director de marca y digital project lead de Shackleton, explica que “la campaña habla de la importancia capital del periodismo para entender el contexto actual en que vivimos. “Suscríbete a los hechos” habla de El País como arma contra la desinformación masiva, los bulos y las fake news”.

Por su parte, Patricia Tortajada, directora de marca, publicidad y medios de Prisa Noticias, señala que “para mí, esta campaña es una apuesta decidida para obtener respuestas afirmativas por parte de nuestros lectores, especialmente los más fieles, a acompañarnos en este cambio de modelo hacia la suscripción digital; todo ello desde la confianza plena en el producto que hacemos y en la marca que somos. Sabiendo que nuestros lectores valoran la calidad de la información que reciben a diario por nuestra parte, y este cambio nos va a permitir ir en la dirección precisa para seguir ofreciendo el tipo de periodismo que hacemos y por el que se nos elige para estar informados. Es un momento histórico para ‘El País’, y por ello lo abordamos con convicción, visión y la misma ilusión con la que se fundó, hace 44 años”.

De acuerdo con la información facilitada, la campaña se desarrollará en dos fases: una de lanzamiento e información, y otra más táctica. La primera, estrenada el 8 de marzo, hace un llamamiento al lector para que forme parte de ese grupo de personas a las que les importan no solo los hechos sino su contexto, en una época en la que la verdad está más amenazada que nunca. En la segunda, que estará enfocada a la venta, a los argumentos más emocionales se agregan los funcionales, así como las diferentes opciones de suscripción.

Cada una de las ejecuciones de este trabajo buscan trasladar los hechos al lector y le recuerdan la utilidad de estar informado. En este sentido, el despliegue recurre a temas y causas que El País ha abanderado desde sus inicios, como pueden ser la ecología y el cambio climático, el feminismo, los derechos individuales, la inmigración, la educación, la cultura, y, como no podría ser de otra manera, la actualidad: una patera a la deriva, el incendio de Notre Dame, las declaraciones de Bolsonaro sobre el Amazonas o la historia real de Sofía, una transexual en Madrid, componen la materia prima de esta campaña, “que huye intencionadamente del lenguaje publicitario”, según se ha informado.

Más allá de nuestro país, la campaña tendrá alcance internacional y pondrá su foco en mercados como Brasil, México, el resto de Latinoamérica y Estados Unidos. De la misma forman parte una pieza de ochenta segundos, un spot de treinta segundos, ejecuciones de ocho segundos, cuñas de radio, gráficas y otros formatos digitales. El proyecto tendrá presencia en cines, vallas urbanas, marquesinas digitales con una acción especial, autobuses, medios propios del grupo y contará con una campaña de social ads.