Opinión

Editorial 1621: 'Caída y recuperación'

Los análisis y reflexiones sobre la magnitud del impacto económico que está causando la pandemia del COVID-19 y sobre qué velocidad y forma tendrá la recuperación se están empezando a trasladar al mercado publicitario. Algunas agencias y empresas de investigación multinacionales —se pueden citar a este respecto los casos de WARC, Dentsu Aegis Network y Magna (IPG Mediabrands) — han publicado informes de ámbito global que aportan tanto datos como observaciones y enseñanzas acerca de la crisis y del eventual modo en que el mercado pueda recuperarse de ella. IPG ha elaborado asimismo un detallado informe sobre el mercado español.

En todos los casos se constata lo que datos más o menos parciales han ido señalando a lo largo de los tres últimos meses. La mayoría de los anunciantes han aplicado recortes a sus presupuestos publicitarios, que han sido tanto más drásticos, lógicamente, cuanto más se ha visto afectada su actividad por las restricciones impuestas. La inversión publicitaria en medios a escala mundial podría caer,...

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