Las tensiones y el ‘stress’ que produce la vida actual y su influencia en la disfunción eréctil forman el núcleo de la romántica historia que Viagra Connect cuenta en su nueva campaña en el mercado británico, con la que quiere aportar naturalidad y visibilidad a un problema que afecta a un porcentaje significativo de la población masculina.
Poco después del realismo con que Bodyform/Libresse y su agencia AMV BBDO hablaran con realismo, casi crudeza, de los placeres y dolores que puede causar el útero a las mujeres, Viagra Connect y su agencia VMLY&R aportan una nueva muestra de apertura y sinceridad a la conversación sobre temas sexuales. Como en aquella campaña, la animación es protagonista, y sirve para contar una sencilla historia en la que las exigencias y tensiones profesionales cotidianas abren una distancia cada vez más grande en las relaciones íntimas. Una emocionante y pausada versión del famoso tema 500 millas, de The Proclaimers, envuelve con el sonido adecuado una historia en la que Viagra se aleja de la comunicación de sus propiedades como producto y, aunque obviamente se postula como solución al problema de la disfunción eréctil, lo hace en un tono que trata de llamar la atención sobre los hábitos que pueden estar propiciándola y sobre la importancia de hablar abiertamente de la cuestión y no considerarla un tabú.
La campaña ha sido producida por Blinkink en colaboración con el estudio de animación brasileño Zombie. El realizador es Paulo García y el sonido es responsabilidad de Factory.
Tamryn Kerr, directora creativa de la campaña en VMLYR, señala en relación con el trabajo: “Mucho más allá de referirse a una pequeña pastilla azul, esta campaña es un mensaje complejo sobre la masculinidad moderna y sobre la intimidad en las relaciones. Espero que sea vista como una muestra más de la poderosa publicidad estrenada recientemente que está desafiando e intentando cambiar a mejor algunos hábitos y normas sociales”.
El vídeo, pieza principal de la campaña, se verá en televisión convencional, plataformas VOD y soportes digitales, incluyendo redes sociales. Otras compañías de WPP colaboran en la campaña: BCW lleva las relaciones públicas; Ogilvy, la comunicación médica especializada; Geometry, las acciones en el punto de venta y Wavemaker, la gestión de medios.
