Las 30 marcas del informe representan la vanguardia de numerosos sectores como el fitness (Mirror), la alimentación (Impossible Foods), la ciencia (Ginkgo) o la abogacía (Legalist), entre muchos otros. Interbrand predice que estas marcas desafiantes cambiarán para siempre las reglas de sus categorías y llegarán a formar parte del día a día de los consumidores en el futuro.
En ediciones anteriores de Breakthrough Brands (2016, 2017), Interbrand ya puso el foco sobre marcas como Deliveroo, Glossier, Glovo y Slack, anticipando su éxito y crecimiento.