La guía, de acceso exclusivo para socios de la BCMA Spain pero de la que se puede consultar un resumen ejecutivo, define los límites del branded content y recalca sus diferencias y similitudes con otras formas de comunicación y publicidad, concluyendo que el branded content se distingue por ser un contenido producido o coproducido por una marca, mediante formatos de entretenimiento, información y/o utilidad, con el fin de comunicar sus valores y conectar con una audiencia que, al encontrar el contenido relevante, dedica su atención voluntariamente.