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    Jägermeister, más de cien ejecuciones y una larga historia

    McCann Barcelona firma la creatividad de la nueva campaña de la marca

    • Redacción 3 noviembre 2020
  • Detrás de cualquier éxito hay una larga historia, dicen desde Jägermeister, y es por ello que la nueva campaña de la marca de licor está conformada por más de cien ejecuciones que cuentan con el sello creativo de la oficina de Barcelona de McCann. Este proyecto quiere rebatir el estereotipo de que los jóvenes de hoy son “la generación impaciente”, la que quiere todo sin esfuerzo, y busca demostrar que, en cambio, se trata de una generación que “se deja la piel en lo que hace y que sabe que para ser un ‘meister’ se necesita mucho trabajo y esfuerzo”.

    Con este objetivo en mente, la marca quiere a la vez realizar un paralelismo con su producto, que se consume en chupito helado principalmente, pero detrás del cual hay un laborioso proceso de elaboración de más de 80 años de historia.

    En busca de reflejar estas dos realidades, la campaña explica la historia de cuatro jóvenes que se han convertido en referentes (o meisters, en terminología de la marca) en el mundo de la música, el skate, el baile y el graffiti: PutoChinoMaricón, Andrea Wilshusen, Fatu Afrikangyal y Abel Iglesias.

    Su camino hacia el éxito personal se irá explicando a través de 108 piezas de contenido totalmente diferentes entre sí que, a modo de puzzle, narrarán todo el proceso: sus dudas, fallos, pensamientos, ambiciones, etcétera. Pieza a pieza, según se informa en una nota de prensa, la audiencia podrá ir reconstruyendo el proceso de los personajes y entendiendo el largo camino que han seguido hasta alcanzar sus metas.

    Todas las ejecuciones se publicarán en Instagram, utilizando el mismo formato y lugar en que los jóvenes comparten su vida de forma natural. Las piezas han sido grabadas con teléfonos móviles y explican la realidad de los personajes, sin ficción. Como explica Ana Brossa, directora creativa ejecutiva de McCann, “buscábamos conectar con el público de la manera más honesta posible, por eso decidimos huir de los formatos publicitarios tradicionales”.

    Spirit & Brands, empresa propietaria de Jägermeister, adjudicó la campaña a McCann Barcelona tras celebrar un concurso en el que participaron seis agencias. La campaña ha sido producida integralmente por Craft Barcelona y realizada por Codea Studio con la música de Bronquio.

    La difusión de las piezas se hará en dos oleadas: la primera en octubre y noviembre, con Putochinomaricón y Andrea Wilhusen como protagonistas. La segunda, en febrero y marzo 2021, con Fatu Afrikangyal y Abel Iglesias.

    Resulta preciso destacar esta idea que comenta la agencia en una nota de prensa: “Para poder producir todas las piezas, se invertirá más de un año de trabajo. Una muestra más de que, detrás de cualquier éxito hay una larga historia de esfuerzo”.

    Las piezas de este proyecto pueden verse en el perfil de Jägermeister en Instagram.

    FICHA TÉCNICA

    • Agencia: McCann Barcelona
    • Distribuidor oficial en España: Spirit & Brands
    • Producto: Licor
    • Marca: Jägermeister
    • Contacto del cliente: Vicens Bisbal y Cristina Laguna
    • Directora creativa ejecutiva: Ana Brossa
    • Equipo creativo: Fernando Martinez, Fernando Romero y Daniel Marco
    • Directora de estrategia: Iolanda Casalà
    • Planner: Carlos García
    • Director de cuentas: Gabriel Garzón
    • Ejecutiva de cuentas: Alejandra Montilla
    • Productora: Craft
    • Productora Ejecutiva: Athenea Harrington
    • Producers: Jessica Martinez y Bianka Medovarsky
    • Jefa de producción: Sheila Fernández
    • Dirección: Codea
    • Edición: Lucca Geuna y Xavi Trilla
    • Música: Bronquio, Kambiz Aghdam
    • Diseño gráfico y ‘lettering’: CODEA
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      • Redacción