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Menos de un 5% de empresas españolas invierte en ‘e-sports’

Solo una de cada tres marcas presentes en España (29%) ha invertido alguna vez en el entorno gaming o de e-sports y menos del 5% de las empresas nacionales ha realizado alguna vez acciones publicitarias en esta industria, valorada en 123,1 millones de dólares a escala mundial. Esta es una de las conclusiones extraídas durante la mesa redonda celebrada en la sede de The Hub of Brands entre la consultora Mazinn y expertos de marketing y publicidad de entidades de primer nivel como Movistar Riders y Arena Media.

Desde hace años la industria publicitaria se plantea cómo lograr conquistar a sus potenciales clientes más jóvenes, cuya cultura y ADN digital exigen nuevas formas de comportamiento a las marcas y, sobre todo, nuevos entornos en los que nunca se habían manejado, lo que supone un gran freno para la puesta en marcha de acciones de marketing. “Todas las marcas pueden entrar en la industria gaming aunque no sea de manera nativa. A día de hoy hay un hueco que, por ahora, solo están aprovechando algunas empresas del sector alimentario, de la moda y de la salud”, explicaba Álvaro Justribó, cofundador y business development en Mazinn.

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