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    McDonald’s o un viaje al pasado

    TBWA ha creado la campaña en la que la marca anuncia la recuperación de dos de sus clásicos productos

    • Redacción 24 febrero 2021

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    Un padre de familia, dejándose llevar por la nostalgia, se compra un coche de esos que el cine ha convertido en mito: un DeLorean DMC-12. Y lo hace en pleno 2021, un año en el que los días parecen sucederse sin apenas variación y en el que los españoles, según McDonald’s, han empezado a sentir la necesidad de revivir experiencias de otras épocas. Por ello, la compañía ha decidido anunciar la vuelta por tiempo limitado de dos de sus clásicos productos: el Apple Pie y la hamburguesa Grand McExtreme 1955.

    La campaña, en la que el mencionado padre y el icónico vehículo adquieren un papel protagonista, incluye un spot de televisión (en formatos 60’’, 30’’ y 10’’), cuñas de radio, gráficas de exterior, ejecuciones digitales y se complementa con el patrocinio de una lista de música en Spotify, Los 80 España.

    La idea creativa y desarrollo de la campaña ha corrido a cargo de TBWA, mientras que OMD se ha encargado de la estrategia de medios. True PR, por su parte, se ha responsabilizado de la estrategia de RRPP.

    Natalia Echeverria, directora de marketing de McDonald’s España, comenta lo siguiente al respecto de este proyecto en una nota de prensa: “Si por algo nos caracterizamos en McDonald’s es por nuestra capacidad de generar buenos momentos de verdad, ofreciendo a nuestros clientes la mejor experiencia posible tanto en nuestros restaurantes, como a través de nuestros canales ‘take away’, McAuto y McDelivery. Creemos que en el momento actual los consumidores necesitan más que nunca que las marcas les den la oportunidad de vivir esos buenos momentos. Por eso hemos recuperado, por tiempo limitado, dos recetas que nuestros clientes venían pidiendo desde hace mucho tiempo: el Apple Pie y la Grand McExtreme 1955. Con ello, queremos transmitir a la sociedad un mensaje de optimismo: que lo bueno siempre vuelve”.

    Estudio

    Para el lanzamiento de la campaña, McDonald’s ha querido comprobar si esta nostalgia mostrada por el protagonista de su anuncio la comparte la mayoría de los españoles. Y así ha sido. La compañía ha comisionado un estudio con la colaboración de Signa Dos, que revela que un 82% de los españoles no dudaría en viajar al pasado, si existiese una máquina del tiempo. Y uno de cada tres (33%) se quedaría a vivir en esa época para siempre.

    Según la investigación, las décadas favoritas para viajar al pasado serían las de los ‘80 (elegida por un 30% de los encuestados) y los ‘90 (a la que viajaría otro 32%). Y entre las cosas que desearían hacer al llegar a su destino, más de uno de cada tres (36%) aprovecharía para revivir los sabores de la época, tanto yendo a restaurantes como comprando productos de alimentación en el supermercado que ya no se pueden encontrar en la época actual.

    El estudio revela, además, que muchos de los recuerdos felices de los españoles están relacionados con la comida. Para un 30% de los encuestados, los sabores son las sensaciones del pasado que recuerdan con mayor intensidad, por delante de otras experiencias como las visuales, sonoras u olfativas.

    Entre las cosas que más echan de menos los españoles en este momento están los reencuentros con familiares y amigos. Un 66% de los encuestados desearía vivir de nuevo, aunque sólo fuese por unos minutos, la experiencia de abrazarlos. Revivir experiencias de épocas pasadas también ocupa un lugar importante: un 32% viajaría al pasado para asistir al concierto de un grupo mítico de la época y un 30% lo haría para vivir en directo un evento histórico importante. Otros se decantan por experiencias más familiares, como el 21% que pediría a su abuela que apuntase todas sus recetas, para poder conservarlas y, así, replicarlas en el presente.

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