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    Vive como te dé la gana

    La agencia madrileña China firma la creatividad de la nueva campaña de Seagram’s Gin

    • Redacción 16 marzo 2021

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    Desde hace unos años, ‘That’s the New York Way’ es el cierre de todas las campañas publicitarias de Seagram’s Gin. Y, además, una invitación a vivir de la manera en la que se vive en la ciudad de la libertad. En su última campaña, creada por China, la marca de ginebra de Pernod Ricard encuentra una nueva traducción a su estrategia para animar a la gente a vivir como se vive en Nueva York: como si nadie los conociera.

    La campaña, cuya pieza principal es un spot, transcurre en un hotel. Pero no en un hotel cualquiera: en uno en el que sus huéspedes dejan de vivir condicionados por lo que dicen los demás y se transforman en quienes realmente quieren ser.

    “Da igual de dónde vengan, siempre arrastran algo con ellos”, explica el director del hotel mientras la escena acompaña a los nuevos clientes registrándose en la recepción. Clientes de todo tipo que solo tienen una cosa en común: el equipaje que les lastra. El miedo al qué dirán, la burbuja en la que viven encerrados, los juicios de terceros o, incluso, vivir aferrados a un éxito profesional que les aleja de su verdadera vocación. Equipajes que simbolizan las cargas que todos sentimos en nuestras vidas y que Seagram’s Gin nos propone dejar atrás para vivir descondicionadamente más a menudo.

    El proyecto supone asimismo un cambio de tono para Seagram’s Gin. Un tono más enérgico y desafiante, que busca despertar otro tipo de reacciones. “Vive como si nadie te conociera tiene una lectura distinta para cada uno, y eso es interesante. A unos puede animarlos a cambiar de vida y a otros hacer algo tan pequeño como llevar sombrero. Sea como sea, te reta a hacer algo. Pretende conectar más con el estómago que con la cabeza, y eso es algo que buscábamos para Seagram’s en esta nueva etapa” comenta en nota de prensa Rafa Antón, responsable creativo de la agencia.

    La campaña se titula Vive como si nadie te conociera ha sido producida por Agosto en Barcelona y Nueva York, y realizada por Nacho Gayán. Se difundirá en medios digitales, sociales y exterior, y a lo largo del año contará con nuevas piezas audiovisuales y formatos de content.

    “’That’s The New York Way’ resume la esencia de la marca Seagram’s, que se inspira en la libertad neoyorkina para animar a la gente a vivir a su manera. Eso se ve reflejado claramente en El Hotel. El lugar más libre en la ciudad más libre del mundo. Un lugar al que no vas para evadirte de la vida que llevas fuera. Es una especie de estado mental, un espacio en el que aprendes a vivir de otra forma cuando salgas por la puerta” apunta Manuel Quiroga, head of brand management en Pernod Ricard.

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