Aunque Heineken relanzó la cerveza El Águila en 2019 con una campaña local de Sra. Rushmore, es ahora cuando la cervecera estrena su primera campaña nacional de comunicación de la mano de la agencia Mono, que ha ganado la cuenta creativa de la marca.

La primera campaña de la agencia para la marca, que cuenta con presencia en televisión, internet (Instagram, Twitch y Twitter) y radio, lanza un mensaje en el que invita a dar la vuelta a lo que sea necesario para saborear tu libertad. Este nuevo posicionamiento, creatividad y estrategia de la marca ha sido creado por Mono. Pixel&Pixel es la agencia digital de la campaña, mientras que Dentsu Red Star maneja los medios.

“Si algo hemos aprendido estos últimos meses, es que la libertad no es algo que esté fuera de nosotros, si no dentro”, comenta en nota de prensa Lucía López-Rúa, directora de marketing de Heineken España. “Esa libertad que encontramos cuando tenemos la valentía de ser auténticos y escribir nuestro propio camino, como en su día hizo nuestro fundador, un inconformista que creyó en que podía hacer una cerveza de calidad, y la hizo”, añade.

El spot es una pieza rodada en película de 35 mm como las viejas producciones, sin filtros, orgánica. “Era importante crear algo bello, pero dejando ver las imperfecciones, que son parte de esa belleza”, explican desde la marca en el mismo comunicado. La sensorialidad de la pieza, rodada en el Pantano de Sau en la comarca de Osona (Barcelona), viene acompañada de una música compuesta en exclusiva para El Águila y que evoca los ritmos primitivos de la txalaparta, un instrumento tradicional de País Vasco y Navarra.

La cervecera presenta en esta campaña El Águila Sin Filtrar, una lager especial ligeramente turbia cuya elaboración moderna se inspira en los métodos de 1900. Al ser una cerveza sin filtrar, antes de disfrutarla es necesario darle la vuelta para despertar su levadura en suspensión y así todo su sabor.

“Esta variedad está inspirada en los métodos tradicionales de elaboración de cerveza de principios del siglo XX en los que no se filtraban las cervezas y se mantenía toda la levadura dentro de ellas, lo que le aporta un sabor genuino”, explica Sagrario Sáez, marketing manager de El Águila, una de las responsables de la fuerte apuesta por traer a la actualidad esta marca de origen madrileño. “El Águila no necesita filtros ni artificios para llegar al público, es auténtica, fácil de beber y está sencillamente muy buena”, añade.

Asignación

La adjudicación se produjo tras un concurso celebrado el pasado mes de noviembre en el que participaron, tal y como ha confirmado la agencia a Anuncios, Sra. Rushmore, Ogilvy y Mono.

Tras un largo letargo de décadas, la centenaria cerveza El Águila volvió en 2019 de la mano de Heineken. La campaña de relanzamiento estuvo centrada en Madrid y principalmente en el exterior.