La firma española de joyería y accesorios Tous ha estrenado una nueva campaña de cara a la próxima celebración del Día de la Madre. Creada por la oficina de Barcelona de Lola MullenLowe, el proyecto tiene como objetivo rendir homenaje a “la fragilidad y la fortaleza de la maternidad a través de su icónico oso”.

Bajo concepto Somos madres, somos osas, la marca muestra las similitudes que las madres comparten con el oso, ícono de la marca. “El objetivo”, se indica en un comunicado, “es poner en primer plano distintos adjetivos que conectan con la maternidad como: valiosas, generosas, miedosas, ansiosas, orgullosas y poderosas”.

La campaña, que ha sido producida por Primo y dirigida por Mireia Pujol, se ha lanzado globalmente el pasado 12 de abril y se está difundiendo en medios audiovisuales, digitales, exteriores y escritos.

Anaïs Durand, directora de marketing y comunicación de Tous, señala al respecto de este proyecto que “como firma joyera miramos constantemente a la naturaleza como fuente de inspiración y el oso es un referente clave para nuestra marca. Por eso, esta comparativa es el hilo conductor perfecto para transmitir cómo nos emociona la belleza y la diversidad de experiencias en torno a la maternidad. Creemos que a través de esta hermosa idea encapsulamos las muchas cualidades que las madres y las osas poseen en una expresión muy tierna y de empoderamiento”.

Por su parte, Néstor García y Nacho Oñate, directores creativos ejecutivos de Lola MullenLowe en Barcelona, comparten que “hay tantas maneras de expresar lo importante que son nuestras madres para nosotros y todo lo que representan. Tous es una marca que tiene una conexión muy natural y honesta con las madres y este año, encontramos una manera de abarcar la identidad de la marca y el espíritu perfectamente y eso realmente hace que la idea funcione”.