Ikea ha lanzado un nuevo proyecto a favor de la sostenibilidad. Se trata de una webserie de doce capítulos presentada por Jon Kortajarena que pretende “mostrar nuestro compromiso con el planeta y contribuir a concienciar a la sociedad sobre la necesidad de tomar medidas para paliar los efectos del cambio climático”, como explica en una nota Sandra Gálvez, ‘integrated media manager’ de la compañía sueca en España.

Orígenes: el principio de la solución, que así se titula este trabajo, ha sido desarrollado e implementado por Ymedia Wink iProspect en colaboración con el grupo Godó Strategies y la producción de Producciones del Barrio. Su objetivo pasa por convertirse en una llamada a la acción para que todos colaboremos día a día con pequeños gestos con el objetivo de salvar nuestro planeta. En sus diferentes ejecuciones, Kortajarena cuenta con la ayuda de actores, escritores e influencers, “todos ellos claros activistas, que con su contribución pretenden que seamos capaces entre todos de cambiar nuestros hábitos cotidianos en pro de un mundo mejor y más sostenible”, se indica.

En su primer capítulo, que ya se ha estrenado y se llama Sin plan B, Ikea desvela su compromiso sostenible para 2030 en una pieza de seis minutos en la que participa la actriz Esther Acebo, de La casa de papel. En los siguientes capítulos, diversos personajes de nuestro país irán desgranando consejos que podemos aplicar en diversos ámbitos de nuestra vida, especialmente centrados en conseguir un consumo más racional del agua, la energía, la moda, la decoración o la alimentación, entre otros.

“El compromiso de IKEA con la sostenibilidad es ambicioso, queremos ser una empresa que además de liderar en materia de sostenibilidad, podamos ser fuente de inspiración para la sociedad y conseguir que, entre todos, con cada pequeño gesto de nuestro día a día, consigamos un planeta mejor”, añade Sandra Gálvez.

Ikea también realizó el pasado febrero el documental Rediseñando el mañana, una reflexión sobre los desafíos del diseño para contribuir a transformar el planeta, sobre una idea original de Ymedia Wink iProspect.