¿Qué vínculo puede tener una madre con sus hijos adoptados? Esta es la pregunta que quiere responder Wunderman Thompson Brasil en su nueva campaña para el laboratoro Genera, una empresa brasileña que ofrece pruebas de ADN para probar la ascendencia y realizar un plan sanitario personalizado.

La campaña, que se titula Invisible connections, relata el viaje de Sônia (madre) y Ana Lúcia (hija) en la recolección de la prueba de ADN hasta el momento en que reciben el resultado de sus pruebas genéticas y verifican sus conexiones comunes. Descubren, por ejemplo, que ambas tienen tendencia al sabor amargo, falta de vitamina C o a la diabetes tipo 2. Ambas actúan bien bajo presión y la cafeína no les aumenta la ansiedad ni les hace que pierdan el sueño.

La idea de esta acción, según se ha informado, pasa por valorar las conexiones invisibles que existen entre madres e hijos adoptivos, destacando que, a pesar de las diferencias físicas, hay muchas conexiones en común en este amor. "Nadie quiere, ni necesita legitimar nada porque la relación entre ellas es más que real y verdadera. Esta campaña solo muestra las cosas en común que siempre tuvieron", comenta Adriano Sato, redactor de Wunderman Thompson Brasil.

Bajo la dirección general creativa de Keka Morelle, y la dirección creativa de Murilo Melo y Gabriel Sotero, el equipo creativo ha contado con Adriano Sato y Kiko Borger, como redactores, y con Raul Lima y Lucas Buled, como directores de arte. La película ha sido producida por MyMama Entertainment y dirigida por Urso Morto, quien ha trabajado asimismo como director de fotografía.