“Hay que poner más Paus en la vida de todos”. Esta es solo una de las emotivas reflexiones que la veintena larga de amigos de Pau Donés que intervienen en la iniciativa La Camiseta de Pau dejan, no ya como homenaje al cantante fallecido hace un año, sino como poderosa herramienta de concienciación a favor de la investigación contra el cáncer. Detrás está Help! ideas Buenas, además de la plataforma Jarabe contra el cáncer, la fundación Cris contra el cáncer y Correos Market.
La idea partió de Jorge Martínez y José María Piera, cofundadores de Help! Ideas Buenas (fundada en 2019), para dar continuidad al compromiso de apoyo a la investigación oncológica que el propio cantante, fallecido hace ahora un año, inició en 2018. Junto a ellos, Belén Solera, directora de servicios al cliente de Help! Ideas Buenas, ha sido la encargada de liderar la relación con los distintos partners implicados en el proyecto y coordinar la compleja logística de la iniciativa. La Camiseta de Pau busca convertirse en una campaña de concienciación y también de captación de fondos para este objetivo. Para ello, propusieron a la familia del cantante recuperar una camiseta que él mismo había diseñado y presentado en un concierto benéfico celebrado en la Plaza del Zócalo de Ciudad de México, en 2017, dos años después de anunciar que tenía cáncer. Marc Donés, hermano del cantante y autor de las portadas, videoclips y del propio logo del grupo, se ha encargado de recrear aquella camiseta en la que podía leerse Vivir es urgente, “un magnífico slogan que resume no solo la filosofía de Pau, sino todo aquello que la sociedad necesita en estos momentos de miedo e incertidumbre, como consecuencia de la pandemia”, explica Jorge Martínez. 
 
Piezas
El mensaje de la camiseta, y de fondo el tema Grita, de Jarabe de Palo, se traslada tanto a las piezas audiovisuales creadas para esta acción, estrenadas en el canal que Jarabe contra el cáncer tiene en YouTube y que fue una de las vías de comunicación utilizadas por el propio Donés para visibilizar esta enfermedad a partir de su propia experiencia, además de en redes sociales. En el vídeo participan más de una veintena de amigos del cantante junto a su propio padre. El mismo mensaje se ha llevado a sendas cuñas de radio, con un objetivo más de activación para la adquisición de las camisetas que servirán para ayudar en la investigación oncológica. Y muchos de los que han participado en esta iniciativa, desde Pau Gasol a Dani Rovira, pasando por Jordi Évole, Estopa, Luz Casal o Arguiñano, entre otros, se muestran ataviados con la camiseta en sus propias redes. Sus testimonios son recogidos en las las piezas audiovisuales y también en las cuñas de radio.
“Convertir una camiseta en el símbolo de una actitud y en una poderosa herramienta capaz de recaudar fondos para investigar el cáncer y contagiar el mensaje vital de Pau al mayor número de personas es un reto fabuloso”, añade Marínez. Un objetivo en el que la participación de la fundación Cris contra el cáncer, que lleva diez años apoyando líneas de investigación y proyectos de nuevos tratamientos oncológicos, y la colaboración de Correos a través de la plataforma de comercio electrónico Correos Market es fundamental, indica el creativo. La camiseta se puede adquirir directamente a través de la web www.correosmarket.es, o por encargo en las 2.400 oficinas postales que tiene Correos repartidas por toda la geografía.
En la producción de los materiales audiovisuales y gráficos han colaborado diversos profesionales, como el realizador Marc González, el productor y colorista Jordi Bransuela, el director de fotografía Bernat Sampol y el sonidista David Mata. Así como las productoras Sal Gorda, Only925 y Aluzine, bajo la tutela creativa de Jorge Martínez y un equipo formado por el redactor Daniel Méndez, el diseñador gráfico Cristóbal Sánchez, la productora Marisa Rodríguez, y el propio Marc Donés. La camiseta ha sido producida en la UE por la Minimalism Brand, una marca de moda y básicos que fabrica bajo el sello de responsabilidad social y ambiental. 
