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    La primera campaña de Shackleton para RTVE

    El objetivo de la nueva estrategia, que se comunica con una campaña 360º, pasa por situar al espectador en el centro

    • Redacción 6 septiembre 2021
  • RTVE ha estrenado un nuevo claim coincidiendo con el inicio de una nueva temporada sobre la que se ha informado que traerá “importantes novedades y contenidos”. RTVE, la que quieres, desarrollado junto a Shackleton, busca resumir la estrategia de la nueva RTVE, que sitúa al espectador en el centro, otorgándole un gran poder de elección a través de su nueva plataforma audiovisual de contenidos RTVE Play y La gran consulta, una encuesta nacional sobre el futuro del contenido de la corporación.

    Para llegar a la audiencia, la agencia ha desarrollado una campaña doble 360º que comunica, por un lado, RTVE Play —que sustituye a RTVE A La Carta—. Y, por otro, La gran consulta, una de las principales acciones y compromisos de RTVE en este 2021 y cuyo resultado supondrá su nuevo rumbo gracias a la participación de los ciudadanos en esta encuesta nacional.

    Para comunicarlo, se han elaborado diferentes piezas entre las que se encuentran seis spots que tienen como protagonistas algunos rostros de su parrilla y a la audiencia: Masterchef, en el que participan Samantha Vallejo-Nájera, Pepe Rodríguez y Jordi Cruz; Cuéntame, con Imanol Arias y Ana Duato; Saber y Ganar, con Jordi Hurtado, y Corazón”, con Anne Igartiburu. En las próximas semanas se lanzarán ejecuciones centradas en los informativos y en Flash Moda. También se han grabado ocho cuñas, tres de ellas dedicadas a explicar los beneficios y el funcionamiento de la plataforma, y cinco que siguen la línea argumental de los spots y en las que suenan las famosas voces de Ángel Carmona, de Hoy empieza todo; Manu Martínez, de Tablero deportivo, y los presentadores de informativos Íñigo Alfonso, Pepa Fernández y Sandra Urdín.

    Además, se ha desarrollado un plan de medios que, además de los spots y las cuñas que se difundirán en todos los canales (La 1, La 2, 24h, Clan, Teledeporte) y las emisoras del grupo, cuenta con acciones de display, redes sociales (pre-rollsMasterchef y Lazos de sangre—, bumpers y cuñas en Spotify, entre otros formatos y plataformas) y gráficas para prensa y revistas.

    Acción en Madrid

    Para la difusión de La gran consulta, se ha desplegado una lona de 400m2 en la Puerta de Alcalá con un gran QR de acceso a una web en la que se aloja el cuestionario, además de un circuito de exterior en catorce ciudades españolas, gráficas en prensa y revistas y acciones digitales con el objetivo de llegar a toda la sociedad y lograr su participación.

    María Eizaguirre, directora de comunicación y participación de RTVE, se ha referido en nota de prensa a La Gran Consulta, diciendo que “RTVE es la que quieres porque es la que escoges y en la que participas”. “Por primera vez ponemos en marcha una encuesta para la ciudadanía para saber qué opinan de nosotros. Se pone en marcha esta ambiciosa campaña en la que van a participar más de 80 ciudades. Hemos cerrado un convenio de colaboración con la FEMP, para que se vayan sumando más municipios, hoy van a llenarse ya 36 ciudades con este código QR a través del que se accede a la encuesta. Queremos que todo el mundo participe. Una campaña que combina lo digital con lo analógico, lo tradicional con lo que ya es el presente, que mira al futuro, y donde lo que nos importa es saber lo que opináis vosotros”, ha señalado.

    En esta campaña de participación se contará, además, con mesas de debate en las principales instituciones del país. También utilizará un set de televisión portátil, que va a recorrer toda España para escuchar a los representantes de los partidos políticos, empresas, mundo de la cultura, el deporte, el cine, la música, el arte de las organizaciones ligadas a la defensa de la igualdad de oportunidades y a la ciudadanía en general.

    Juan Silva, director creativo ejecutivo de Shackleton, añade que “RTVE tiene una particularidad que la diferencia del resto de medios, y es que es de todos. Por eso se ha querido aprovechar el lanzamiento de su plataforma RTVE Play, donde el espectador tiene un papel mucho más activo, para recordar esta vocación de estar a su servicio y La Gran Consulta es un paso más hacia ese camino de conseguir hacer la RTVE que la gente quiere. La campaña utiliza los contenidos más icónicos de la cadena para recordar, por medio del humor, que en RTVE tienes mucho que decir”.

    Más ejecuciones

    La estrategia cuenta también con acciones especiales: eventos y ambient marketing, con el fin de llegar a todo el mundo. En este sentido, se aprovechará el evento de presentación de la nueva temporada de RTVE, el próximo jueves, 9 de septiembre en los cines Callao de Madrid, donde se instalará un gran sofá de 25 metros de largo en el centro de la plaza con el mensaje Donde todo el mundo tiene su sitio, una metáfora sobre qué es y cuál es la vocación de RTVE: una televisión y radio para todos, gratuita, de calidad, de servicio público y con diversidad de contenidos. Este sofá será el photocall de la presentación sobre el que se sentarán las personalidades y protagonistas de la corporación y del que podrán disfrutar todos los transeúntes.

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