Por detrás de televisión, aunque superando en un 114% a los medios digitales, en un 69% a la radio, y en un 30% a la prensa, el medio exterior, según este estudio, es el segundo medio en capacidad de duplicar sus ventas del corto en el largo plazo. “Gracias a sus capacidades publicitarias de cobertura, recuerdo, afinidad y tecnología, construye ventas base a medio y largo plazo mejor que los demás”, se explica y, con menor inversión que en televisión que, además, “dada su alta fragmentación, ya no alcanza coberturas tan amplias”.