Uno de los grandes hitos del sector de la automoción es, sin duda, su positiva evolución en términos de seguridad. Pero la DGT, de la mano de Ogilvy Madrid, nos recuerda en su campaña de Navidad que más allá de los desarollos tecnológicos, el factor humano sigue desempeñando un papel crucial en materia de seguridad vial.

Las ejecuciones principales de este proyecto son tres spots que, en forma de mini road movies, muestran situaciones en las que la tecnología ayuda, pero el componente humano es el factor clave para que los protagonistas alcancen con seguridad sus destinos. Coproducidos por Agosto y Hogarth, la dirección de estas películas ha corrido a cargo de Gabe Ibáñez.

Según cuenta en una nota de prensa Félix Carral, director creativo de Ogilvy Madrid, “La tecnología incorporada en los vehículos nos ayuda a evitar imprudencias al volante, pero lo cierto es que no existe tecnología más eficaz para evitar accidentes de tráfico que nosotros mismos. Por eso, en las tres piezas creativas que hemos trabajado, lo principal de la historia son las personas”.

Uno de los elementos más característicos de la creatividad es su estética, definida por la agencia como “muy cinematográfica, intimista y atmosférica, que se aleja de los ruidos típicos del periodo navideño y donde los personajes cobran un especial protagonismo. Vemos a una mujer a la que la tecnología le alerta de exceso de velocidad, a un padre al que le salta el control de fatiga cuando viaja con su hija, y a un camionero avisado por el asistente automático de que se sale del carril, pero en todos los casos la última decisión para garantizar una conducción segura la toman ellos”, se explica.

La voz

La locutora de las piezas es la actriz Elena Anaya. A modo de conciencia, “un punto cercano y pausado a las historias que concluyen con un mensaje reflexivo que busca empatizar con el ciudadano en estas fechas tan especiales: Conduce con precaución. Hay mucha Navidad en cada coche”.

La nueva campaña, cuyos medios gestiona Mediasapiens, se titula La mejor tecnología eres tú y, además de en televisión, se está difundiendo en cine, gráfica, radio, digital y redes sociales.

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