La agencia 300 Kilos ha creado la nueva campaña de IESIDE, el centro de educación superior de Afundación — Obra Social Abanca. El proyecto, de carácter B2B, se basa en el uso de los NFTs y el metaverso. “Se trata de la primera vez que una institución educativa centra una acción publicitaria en el uso de la blockchain y el criptoarte”, según se cuenta en una nota de prensa.
El proyecto se marcó como objetivo dar a conocer a las empresas los programas de educación ejecutiva de IESIDE. “Una cartera de productos completamente renovada que está diseñada para dar respuesta a la necesidad de innovación y digitalización de las empresas. Y es que las compañías, con la llegada de la IA, el Big Data y ahora de la programación cuántica, se enfrentan a todo un desafío, pero lleno de posibilidades. Hablamos de elementos que ya han empezado a cambiar el curso de la historia como lo hicieron en otra época el motor eléctrico o la imprenta”, se explica en la mencionada nota. Y se añade que “este nuevo panorama altamente tecnológico precisa formas de pensar distintas que se integren en la cultura de la empresa e incluso cambios estructurales en nuestra sociedad”.
Con este contexto como escenario, 300 Kilos ha creado la campaña Clarus Vía, que comenzó con la adquisición por parte de la institución y a través de la fundación a la que pertenece, Afundación — Obra Social Abanca, de una obra de videoarte digital del artista Anxo Vizcaíno.
Además del NFT, que certifica la autoría y autenticidad de esta animación digital de dos minutos de duración, IESIDE adquirió otros 80 NFTs correpondientes a fragmentos independientes de la obra. Ochenta fotogramas que representan ochenta segundos y que tienen su propio certificado criptográfico y su valor como obras únicas.
Transferencia
Siguiendo con el mismo número, ochenta empresas gallegas han podido, gracias a esta iniciativa, crear un monedero virtual al que IESIDE ha transferido cada una de estas obras numeradas de las que, desde el mismo instante de la transferencia, pasan a ser propietarios únicos y con las que podrán iniciarse en el mercado del criptoarte al poseer un valor tangible y cuantificable económicamente que podrán vender o subastar ahora o en el futuro en el mercado de los activos digitales. Para muchas de ellas es su primera incursión en el metaverso, explican desde la agencia.
Para acompañar a esta acción, la agencia ha creado otros materiales complementarios de la campaña como una landing con instrucciones para que cada empresa cree su propio monedero y el que ha sido definido como un exclusivo welcome pack, que contiene el catálogo de programas de IESIDE para empresas y una representación en soporte físico de cada una de las ochenta obras, una impresión en papel fotográfico de alta calidad numerada y firmada por el artista.