Spoilers para entender a la Generación Z es el nombre del informe recién presentado por Darwin & Verne y Mazinn (y el primero realizado por ambas compañías tras la integración de esta última en el ecosistema societario de la primera). Su objetivo, anticipar las principales tendencias que perfilarán el comportamiento de los jóvenes durante este año, así como realizar recomendaciones y presentar peticiones de los propios zetas a las marcas.
Este documento ha sido cocreado junto a más de doscientos jóvenes de la Generación Z, que han aportado sus testimonios y peticiones a las marcas. El grupo de trabajo es una muestra de la Crew, la comunidad de zetas que ha creado Mazinn para proyectos de investigación y cocreación. El documento recoge las conclusiones extraídas de las entrevistas mantenidas con líderes de opinión y de conversaciones individuales con perfiles diversos tras un proceso de escucha social acerca de los hitos y evidencias culturales más destacados en 2021.
El resultado de este trabajo se ha materializado en seis grandes tendencias que marcarán el comportamiento de los jóvenes durante este 2022.
Spoiler #1: “Jugando” en el nuevo mercado: NFTs, 'cryptos' y juegos 'play-to-earn'
En 2022 los más jóvenes van a explorar esta inquietud, tanto desde el aspecto del ocio, como puede ser en el gaming, como desde el desarrollo profesional, generando NFTs para su venta, como ya está pasando con artistas y páginas como Foundation. Uno de los grandes retos de esta tendencia será la falta de educación financiera y la inestabilidad que rodea a estos mercados. Y por supuesto, la sostenibilidad. La tecnología que sustenta muchas de estas transacciones generan unos niveles de CO2 muy elevados que contradicen la responsabilidad medioambiental tan ligada a nuestra generación.
Recomendaciones: Posicionarse en el territorio de la educación financiera. Crear contenidos didácticos, ejercer de guía. Primero escuchar y entender las distintas opciones de financiación, para luego ver cómo ayudar a los jóvenes. Y sobre todo, cambiar ya la mentalidad; la generación Z tiene poder adquisitivo y tiene más opciones que nunca para invertirlo.
El informe se completa con otros cinco spoilers:
- Spoiler #2: Rompiendo los límites físicos… ¿y humanos? Avatares en la realidad virtual.
- Spoiler #3: La economía de las comunidades.
- Spoiler #4: El apagón total - extremistas digitales.
- Spoiler #5: El meme, el trend y el entretenimiento como nuestro filtro de relevancia.
- Spoiler #6: Discord como sitio de quedada.
Los conocimientos adquiridos están disponibles en este enlace.
