La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), el Ministerio de Consumo y Autocontrol han firmado un protocolo para el fomento de la autorregulación de la publicidad infantil de juguetes que entrará en vigor el próximo 1 de diciembre (para anuncios de nueva producción). El objetivo de este código de autorregulación es conseguir que la publicidad de este sector, dirigida al público infantil principalmente, sea igualitaria. Las 64 normas que componen el código incluyen prohibiciones como la de la sexualización de las niñas, que los juguetes se identifiquen con un género o que los menores de 14 años reciban publicidad en dispositivos móviles, entre otras cosas.