El grupo audiovisual ha implementado la posibilidad de compra programática sobre el formato display L Shape, anteriormente desarrollado por Mediaset para TV conectada, en virtud del acuerdo exclusivo con The Trade Desk, empresa global de tecnología publicitaria, para acceder al inventario digital de Publiespaña, con un alcance de siete millones de hogares, se informa en un comunicado. Este acuerdo ofrece a los anunciantes y agencias que utilicen la plataforma DSP de The Trade Desk acceso a los nuevos segmentos basados en data desarrollados por Publiespaña. Este portfolio desarrollado por Mediaset España amplía las posibilidades de impactar con mayor precisión a determinados grupos de la población según sus intereses, comportamientos, edad y poder adquisitivo. Esta segmentación se basa en tres elementos fundamentales: dato propio, exclusivo y diferencial, que procede de las señales de todos los dispositivos conectados; modelización avanzada, desarrollada por un equipo de científicos de datos, y su propio grafo de audiencias, que permite unificar las señales de todos los dispositivos y construir segmentos de audiencia 360º.