La integración de las diferentes disciplinas de la comunicación comercial y corporativa, la aspiración de que los mensajes de una empresa a sus diferentes públicos y para sus distintos productos y servicios, gocen de un eje unificador que les dé coherencia y, por ende, mayor poder de penetración, puede considerarse uno de los mantras que ha inspirado mayor número de decisiones en el ámbito de la comunicación de las empresas, tanto desde el punto de vista de los grandes grupos publicitarios y de las agencias de cualquier tipo de especialización como desde la perspectiva del anunciante.