Se trata de una nueva unidad especializada en analítica y modelización que parte de la experiencia de Direct Media, la primera agencia de medios especializada en respuesta directa. Metrix irá más allá de la respuesta directa y se introduce de lleno en el campo de la modelización y el analytics, uno de los servicios con más futuro por la demanda de los clientes de herramientas que permitan justificar la inversión publicitaria en términos de negocio y de probabilidades de éxito. Jorge Hayes es el director ejecutivo de la división, y Rebeca Benarroch la directora técnica. Ambos proceden de Direct Media. Metrix nace con 17 clientes, algunos procedentes de Direct Media y otros de ZenithOptimedia, Optimedia y Zed Digital alas que presta servicio.