Maite Gutiérrez y Alicia Caballero han puesto en marcha i-krea, agencia de publicidad integral ubicada en Madrid. Las dos socias cuentan con una trayectoria profesional que les ha vinculado a diferentes áreas dentro del campo de la comunicación, tanto en empresa anunciante como en agencia. Maite Gutiérrez ha sido jefa de prensa del Ayuntamiento de Getafe, directora de Relaciones Externas de la empresa pública Mercasa y directora de marketing y comunicación de Foster’s Hollywood, así como subdirectora de marketing corporativo de GDM y gerente de publicidad y medios de Ibredrola. Alicia Caballero ha sido a lo largo de su carrera anterior coordinadora de publicidad y medios en Iberdrola, directora de publicidad en Lontana Sureste,  y directora de cuentas en Ingenia, marketing y comunicación, entre otros cargos.