La agencia Fire Advertainment, que dedica su actividad a la creación de contenidos para los medios en las distintas categorías de entretenimiento, ha comenzado a operar en Madrid de la mano de DDB. Con presencia en Argentina, de donde es su fundador Rodrigo Figueroa y donde nació hace seis años, Brasil, Chile y Estados Unidos, Fire tendrá en Madrid como directores creativos a Juan Caffieri y Federico Tello y en breve contratará un director general. Juan Campmany, presidente de DDB España, y Angel Riesgo, presidente de DDB Madrid, señalaron lo oportuno de la fecha para  el lanzamiento de la agencia en España, a punto de producirse el apagón analógico que abrirá las puertas a cientos de nuevos canales audiovisuales, y matizaron que Fire trabajará con independencia, para los clientes de DDB y para otros que no formen parte de su porfolio. La filosofía básica de Fire se basa, según Figueroa, "en que el contrato entre las marcas y los consumidores ha cambiado. Estos ya no quieren que las marcas les griten, si no que formen parte de su vida".