Grupo Consultores ha realizado un análisis sobre la percepción de las agencias acerca de la calidad de los clientes realizado simultáneamente en seis mercados: España, Portugal, Francia, Holanda, UK y USA.
El estudio recoge la opinión de las empresas publicitarias acerca de valores de sus clientes como el expertise, investigación, fidelidad e integración poniéndolo en comparación con el comportamiento de anunciante-agencia en otros grandes mercados publicitarios en el mundo. Entre las conclusiones más importantes está (tanto en agencias nacionales como internacionales) la consideración de que la remuneración de los concursos no suele ajustarse al trabajo realizado, que la calidad del equipo del cliente influye decisivamente en los resultados y servicios de la agencia y que los staff de marketing de los anunciantes españoles destacan por su expertise y mantienen un nivel medio respecto al resto de mercados evaluados en el área de estrategia de marca y marketing.