La publicidad de precio es la adecuada para hacer volver a la marca de fabricante a aquellos que, seducidos precisamente por este factor, han hecho incursiones en la marca de distribución, mientras que una comunicación que incida en su mayor calidad es la indicada para fidelizar a los que ya entran en la categoría de los pro-marca. Estas son dos de las conclusiones más importantes del estudio de Optimedia Impacto de los cambios en la distribución, que analiza el nuevo paisaje al que se enfrentan las marcas de fabricante, abrumadas por un nuevo escenario derivado del avance de las llamadas marcas blancas. Estas claves relativas a las posibles estrategias publicitarias se basan en que  un 42% de los encuestados compra productos publicitados, y este porcentaje crece entre los jóvenes.  Otros datos aportados por la investigación se refieren a que los jóvenes son más partidarios de las marcas blancas, porque han crecido con ellas, y que las madres son más proclives a comprar marcas de fabricante que el resto de los target.