Según se explica en nota de prensa, Arantxa Getino ha desempeñado un papel fundamental en la creación y lanzamiento de la unidad de respuesta directa gracias a su experiencia técnica y estratégica en esta área.
 
Desde su nuevo rol, Getino tendrá a su cargo un equipo multidisciplinar en performance marketing, y será responsable de liderar el equipo así como de consolidar y hacer evolucionar la oferta de servicio y producto de la unidad. OMD Direct Response es la unidad de la agencia enfocada a resultados desde la que OMD ofrece soluciones de negocio a sus clientes en todos los medios, cubriendo todas las áreas especializadas del marketing digital así como medios tradicionales enfocados a respuesta directa.