A escala global, el nacimiento oficial de Accenture Song, la nueva marca publicitaria de la Accenture que reúne bajo un mismo paraguas a las cerca de cuarenta compañías adquiridas en la última década en el sector, con la excepción de Droga5, que mantiene su enseña, es una noticia de gran calado porque, más allá de suponer la culminación de un proceso, sitúa a Accenture Song entre los grandes grupos publicitarios por negocio, ya que su previsión era alcanzar los 14.000 millones de dólares en ingresos para fines de su año fiscal 2022 (31 de agosto de 2022). En lo local, trajo consigo que los dos fundadores de Shackleton en 2010, Pablo Alzugaray y Juan Nonzioli, abandonaban el barco (si se nos permite el recurso fácil), y una reorganización de equipos, con el nombramiento de Lucía Angulo y Juan Silva, socios también de la agencia española, como head of creative business y chief creative officer, respectivamente. Detrás de ello, señalan en esta entrevista, se aloja una estrategia en la que el trabajo creativo no solo buscará dar soluciones a las necesidades de sus clientes, sino anticiparse a estas. Para ello cuentan con todo el engranaje de la consultora.