María Martínez, que reportará a Marina Specht, CEO de McCann Worldgroup Spain, desde esta responsabilidad, entiende que las marcas hoy tienen por delante retos muy complejos, difíciles de abordar desde una única disciplina, “ni siquiera desde una etapa de un funnel”, y que esta unificación permite a la agencia enfrentarse a esos desafíos “desde una mirada única, más holística, y, por tanto, aportar el conjunto de soluciones diversas que ese reto implica, y que, eso sí, tienen una raíz común: la creatividad”, asegura la directiva. Tras la salida de Vicky Nieto, hasta ahora al frente de la dirección general de McCann Madrid, el rol de Martínez, según nos cuenta, concentra hoy las funciones propias de la dirección general de McCann en Madrid y la de MRM. “La intención siempre ha sido la de acercar las dos compañías y alinearlas en cuanto a su visión de cliente, y eso es algo que sólo puede lograrse desde un liderazgo común”.